電商(shāng)版“舌尖上的中(zhōng)國”上線啦！“尋鮮中(zhōng)國好農貨”公

“‘好農貨’的水果品質高，價格也公道！我(wǒ)家買的東魁楊梅都吃完了，這不，剛剛下(xià)單買了當地的高山楊梅。”近一(yī)段時間，杭州姑娘張倩在網上給家裏買了不少仙居楊梅。她說，“要吃就吃原産地樹(shù)上剛摘的。拼多多上的水果都是現摘現發，很新鮮。”

電商(shāng)的蓬勃發展擴大(dà)了農産品的銷售半徑，過去(qù)隻能在本地和周邊銷售的時令水果，通過拼多多等電商(shāng)平台越過層層分(fēn)銷環節，從産地直達餐桌。事實上，鮮食水果已是農産品電商(shāng)中(zhōng)大(dà)的品類。

在此背景下(xià)，7月13日，拼多多與農民日報社聯合策劃的“尋鮮中(zhōng)國好農貨”公益助農活動在京啓動，活動旨在滿足消費(fèi)者尋鮮需求、提升農産品附加值與溢價能力、推動産業良性發展、促進農民穩定增收、助力鄉村(cūn)振興。

應時應季而食，捕捉老百姓骨子裏的儀式感

滾滾熱浪來襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火(huǒ)龍果……一(yī)大(dà)批時令好農貨正在拼多多等平台新鮮上架，搭乘電商(shāng)“飛的”，從樹(shù)梢田間飛到我(wǒ)們的舌尖。

古人說，應時而食，對味也。應時應季而食，是千百年的習俗，也是中(zhōng)國人流傳至今的儀式感。古往今來，時代在變，不變的是我(wǒ)們對原汁原味的鮮食農産品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福，随着電商(shāng)的蓬勃發展，越來越多的吃貨開(kāi)始将以拼多多爲代表的新電商(shāng)平台當成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少不了遼甯丹東草莓、廣西武鳴沃柑；二三月春寒料峭、北(běi)方水果“青黃不接”，那就轉向溫暖的海南(nán)，嘗一(yī)嘗三亞芒果、樂東哈密瓜；四五月梨花風起，“吃瓜群衆”熱愛的陝西閻良甜瓜和山東濰坊羊角蜜不可不拼；六七月夏日炎炎，湖北(běi)潛江小(xiǎo)龍蝦、廣西欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可不嘗；八九月秋風送爽，浙江舟山梭子蟹、黃、帶、鲳，江蘇大(dà)閘蟹，四川蒲江猕猴桃、會理石榴，山東沾化冬棗，雲南(nán)石林人參果……各種美味輪番上線，拼單的手停不下(xià)來。

而到了萬物(wù)閉藏的冬季，市占率大(dà)的兩大(dà)水果品類蘋果與柑橘姗姗來遲，陝西洛川蘋果、新疆阿克蘇蘋果、甘肅天水花牛蘋果以及湖南(nán)麻陽冰糖橙、江西贛南(nán)臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地标産品在拼多多上各有擁趸；水果之外(wài)還有山東日照金烏賊、八爪魚，吉林查幹湖魚，甘肅永昌羊肉……讓人拼了還想拼。

“近些年，在消費(fèi)升級的大(dà)背景下(xià)，沿襲順時而食傳統，消費(fèi)者在拼單農産品，拼得越來越‘講究’了。”拼多多北(běi)京地區負責人朱政向記者介紹，升級需求主要可以歸納爲兩類：因地而食、因時而食。前者說明産地的重要性，後者則說明時令的關鍵意義。

爲保障果實新鮮，淩晨4點左右，山東省煙台市張格莊鎮的大(dà)櫻桃已完成采摘，現摘現發，與時間賽跑。 薛童 攝

好農貨不僅要産出來管出來，更要賣出來

仙居“仙”果，吃的就是一(yī)個鮮字。“楊梅放(fàng)不住，淩晨騰起的水汽與白(bái)天光照帶來的甜分(fēn)融合，口感會達到佳。”浙江仙居新農人郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下(xià)來的楊梅得迅速用冷風吹幹送入冷藏室，并馬上包裝，進入運輸鏈，才能大(dà)限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達、一(yī)般城市雙日達的特快物(wù)流，基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感。”

浙江仙居的地理、氣候優勢造就了仙居楊梅的色美、味甜、個大(dà)、核小(xiǎo)。多多好農貨探訪“熱搜主角”，仙居楊梅鮮向。 那木黑 攝

如今的消費(fèi)者越來越關注時令、産地等信息，然而很多時候，購買新鮮好農貨卻并非易事。作爲靠拼農貨起家的新電商(shāng)平台，拼多多深谙消費(fèi)者尋鮮痛點：由于絕大(dà)多數農産品是非标産品，市場上好貨、普貨、次貨混雜(zá)，且品質起伏大(dà)，存在以次充好的問題。農産品“有特色無品牌”的現象較爲普遍，尤其欠缺真正具有影響力的性品牌，同質化競争明顯。此外(wài)，以大(dà)閘蟹、草莓等爲代表的農副産品存在價格高，消費(fèi)者不敢“敞開(kāi)吃”的問題。

這些痛點的背後，是長期困擾特優農産品高質量發展的問題。區域特優農産品不僅要産出來、管出來、講出來，更要賣出來。原農業部黨組副書(shū)記、副部長尹成傑認爲，面對部分(fēn)優質農産品影響力薄弱的問題，發揮電商(shāng)優勢，實現産銷對接，暢通特優農産品銷售是實現農産品優質優價、增加農民收入的重要舉措。

中(zhōng)國綠色食品發展中(zhōng)心主任張華榮表示，“農民日報社和拼多多聯合舉辦‘尋鮮中(zhōng)國好農貨活動’，開(kāi)展對脫貧地區和優勢産區地标農産品公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民産業發展，是一(yī)項利業利民的好事，意義非凡。”

“通過從品牌營銷到流量扶持的綜合規劃，我(wǒ)們希望能真正爲消費(fèi)者‘選好貨’，能夠讓消費(fèi)者‘一(yī)鍵擊中(zhōng)’地道、應季的好農貨；同時爲農産區‘賣好貨’，打造産地名片，助力農特産地和産業帶取得銷量和品牌聲量雙赢。”據朱政介紹，活動期間，拼多多将堅持農産品“零傭金”及“拼購+産地直發”的模式，針對不同農産品品類制定、完善“好農貨”标準，并對符合标準的農産品進行資(zī)源傾斜，提升農産品附加值與溢價能力。

新電商(shāng)讓廣東茂名種了兩千多年的荔枝煥發新活力。 紅豆 攝

暢通尋鮮之旅，新電商(shāng)平台希冀“甘蔗兩頭甜”

随着鄉村(cūn)振興戰略的深入實施，“電商(shāng)+農業”大(dà)有可爲，廣大(dà)農村(cūn)正成爲投資(zī)的熱土、消費(fèi)的新增長點，衆多企業入局發展、搶占先機，不斷開(kāi)拓農産品市場。以拼農産品起家的拼多多，創立至今已連接1600萬農戶及近9億消費(fèi)者，農産品成交額保持高速增長，2020年農副産品成交額超2700億元，成爲國内大(dà)的農産品上行平台。

打開(kāi)拼多多app，搜索“尋鮮中(zhōng)國”、“多多好農貨”、“好農貨”等關鍵詞，即可直達專區，選購時令地标農貨，品嘗新鮮、實惠的好味道。

篩選優質農産品構建相應産業标準、加強區域農産品品牌建設、建立區域一(yī)體(tǐ)化的農産品産銷平台，都是拼多多一(yī)直堅持耕耘的領域。

作爲“腿上有泥”的新電商(shāng)平台，多年來，拼多多堅持農産品“零傭金”模式，幫助小(xiǎo)農戶融入大(dà)市場，通過“農地雲拼”實現“産銷直連”，精準滿足8.82億消費(fèi)者的消費(fèi)分(fēn)層需求，提升農産品品牌價值與效益。

“我(wǒ)們長期緻力于通過與産地對接，從源頭針對不同農産品品類制定、完善‘好農貨’标準，并通過流量資(zī)源傾斜、百億補貼等舉措，助力優質農産品提升市場競争力、拓展新的消費(fèi)群體(tǐ)。”朱政表示，未來，拼多多将探索更多中(zhōng)國農産品源頭的新标準，助力高品質、名品牌農産品形成，讓消費(fèi)者省心消費(fèi)更多優質農産品，幫助農民獲得更多收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

借助新電商(shāng)平台逆襲，陝西閻良甜瓜釀就甜蜜産業。 窦翊明 攝

據了解，此次“尋鮮中(zhōng)國”好農貨項目爲期一(yī)年，以節令爲軸，在尋找新鮮的當季食材；以“嘗鮮直播”、專區推薦等方式，向平台用戶介紹“好農貨”特色和标準；以研讨會爲契機，總結梳理農産品品牌建設和保護經驗，并擇機向更多農産區進行推廣。活動期間，消費(fèi)者打開(kāi)拼多多APP，搜索“尋鮮中(zhōng)國”“多多好農貨”“好農貨”等關鍵詞，即可直達專區，選購時令地标農貨，品嘗新鮮、實惠的好味道。

風情綽約武陵山，美滋美味恩施州。直播大(dà)幕即将在湖北(běi)恩施土家族苗族自治州拉開(kāi)。爲助力武陵山區鞏固脫貧攻堅成果，助推恩施州優質農産品出山，由農業農村(cūn)部武陵山區定點幫扶聯絡組、農民日報社、恩施州人民政府、武漢電視台、拼多多聯合主辦的“尋鮮恩施 武陵優品”公益助農直播，将于7月15日全天上線。這是“尋鮮中(zhōng)國好農貨”公益助農首場活動，恩施州與11個縣市政府有關負責人将輪番走進拼多多直播間，向消費(fèi)者推介數十款武陵山區特色新鮮食材和優質農副産品。

盛夏已來，在這生(shēng)長和收獲的時節，讓我(wǒ)們與拼多多一(yī)起開(kāi)啓美好的尋鮮之旅。

作者：農民日報·中(zhōng)國農網記者 餘向東 歐陽靖雯