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世遺茗茶 品牌增香——“唐崖茶”品牌引領産業振興路

2021/12/22

背靠玄武山,面臨唐崖河,位于湖北(běi)省恩施土家族苗族自治州鹹豐縣唐崖鎮的世界文化遺産唐崖土司城址在晨光中(zhōng)更顯神秘與莊嚴。

茶葉是土司組織生(shēng)産的重要農産品,鹹豐境内曾有13條茶鹽古道連通着四面八方,把本地生(shēng)産的茶葉和各種山貨運出去(qù),又(yòu)把鹽巴等各種生(shēng)活用品換進來。幾百年來,茶産業與地方經濟、百姓生(shēng)活、地域文化深度融合。

世遺唐崖,康養鹹豐,雲霧山中(zhōng)出好茶。鹹豐縣依托唐崖土司城遺址這張“金名片”,緻力打造“唐崖茶”金字招牌,用品牌賦能,讓這杯世遺茗茶在當代飄香。

打造好——

品牌創建,規劃先行

這裏是民族地區、革命老區、武陵山區、貧困地區、生(shēng)态功能區“五區疊加”的特殊區域,如何在保護的基礎上發展好特色,當地一(yī)直在探索。

“立足綠色生(shēng)态與富硒優勢,按照‘基地做綠、加工(gōng)做深、龍頭做強、品牌做響、銷售做暢、鏈條做長’的思路,推動茶産業高質量發展。”鹹豐縣相關負責人介紹,“唐崖茶”是當地依托唐崖土司城址而打造的農産品區域公用品牌。2018年,鹹豐縣編制了《鹹豐茶葉區域公用品牌發展戰略規劃》,從重塑品牌、提升品質、規範管理、茶旅融合、營銷升級、傳播推廣等六個方面,對“唐崖茶”區域公用品牌做出系統性規劃,明确由縣茶葉協會代行品牌管理職能,全力推動“唐崖茶”品牌建設。

鹹豐縣是優勢茶葉産區,茶葉種植面積達28.3萬畝,聯農帶農14.9萬人,年産值超20億元。近年來,鹹豐縣搶抓政策機遇,相繼出台《鹹豐縣關于茶葉産業發展的決定》《鹹豐縣産業扶貧差異化扶貧實施方案》《鹹豐縣産業扶貧基地建設“以獎代補”實施方案》《關于進一(yī)步加快農産品加工(gōng)業發展的十條意見》等系列措施,先後被認定爲有機農業(茶葉)示範基地縣、綠色食品(茶葉)原料标準化生(shēng)産基地縣、國家出口茶葉質量安全示範區。全縣茶葉通過有機、綠色認證面積12萬畝,硒茶認證面積0.32萬畝。認證“三品一(yī)标”農産品95個,建立可追溯體(tǐ)系4個。2020年,“唐崖茶”獲得國家農産品地理标志(zhì)認證。

使用好——

暢通産銷,多方發力

好酒也怕巷子深。爲了提升知(zhī)名度,讓更多人都能喝(hē)上一(yī)口正宗“唐崖茶”,鹹豐縣抓住互聯網營銷爆發式增長機遇,多渠道宣傳推介。

在央視相關欄目投放(fàng)廣告、在當地電視台進行“唐崖茶”專題片推介,積極參與多家媒體(tǐ)組織的“爲鄂拼單”直播活動。同時,積極利用微商(shāng)、直播電商(shāng)搭建新的銷售平台,組織開(kāi)展縣長網絡直播帶貨活動,對接“雨衣妹妹”公益助農團隊在鹹豐現場帶貨銷售茶葉。不僅如此,在2021年豐收節金秋消費(fèi)季啓動儀式上,鹹豐縣作爲代表參加了“農民報豐收”活動,進一(yī)步提升了品牌影響力。

線上賣得歡,線下(xià)也不放(fàng)松。鹹豐縣充分(fēn)發揮政府推動、市場引導作用,多措并舉助銷“唐崖茶”。不僅積極組織企業參加農交會、茶博會、武漢農博會等大(dà)型展覽展銷活動,而且開(kāi)通了鹹豐至浙南(nán)茶市的物(wù)流專線,每天一(yī)趟專車(chē)運營,爲“唐崖茶”走出去(qù)提供了物(wù)流保障。2020年4月,唐崖茶市建成運營,“恩施硒茶·唐崖茶采購商(shāng)大(dà)會”等形式多樣的春茶展銷訂貨會相繼亮相,有效拓寬了“唐崖茶”銷售渠道。

保護好——

強化規範,保駕護航

保護品牌就是保護競争力。鹹豐縣一(yī)手抓品牌培育,一(yī)手強品牌保護。2019年發布唐崖白(bái)茶、綠茶、紅茶團體(tǐ)标準,對縣域内茶葉企業生(shēng)産的“唐崖茶”品牌标準等級和包裝統一(yī)規範。同時制定唐崖區域公用品牌使用管理辦法,從品牌申請、批準到使用作了詳細具體(tǐ)要求,并與市場監管等部門形成合力對品牌進行保護。

2021年,農業農村(cūn)部啓動脫貧地區農業品牌公益幫扶行動,聚焦國家鄉村(cūn)振興重點幫扶縣和部定點幫扶縣,指導做好農業品牌創建。作爲首批11個幫扶縣之一(yī),鹹豐縣将在部省縣共同推動下(xià),聚焦“唐崖茶”品牌創建,特色産業發展和品牌農産品銷售,進一(yī)步統籌謀劃,開(kāi)拓創新。

土司茶文化源遠流長,茶詩、茶謎、茶令、茶歌、茶戲妙趣橫生(shēng)。要想進一(yī)步講好茶品牌故事,提升茶産品文化韻味,就要充分(fēn)挖掘“世遺唐崖·康養鹹豐”文化内涵,大(dà)力推動茶文旅融合,*********展示“唐崖茶”文化元素,讓其真正成爲一(yī)片有文化的神奇樹(shù)葉。

“接下(xià)來,要進一(yī)步推動‘唐崖茶’品牌高質量發展。積極推進與蕪湖峨橋、浙南(nán)茶市、安吉中(zhōng)國茶城、西安茶市等主要茶葉集散中(zhōng)心的深度合作,提升鹹豐茶市建設水平。”鹹豐縣相關負責人表示,要用好茶博會、農交會、豐收節等展會節慶平台,舉辦茶葉展銷會、訂貨會、文化節等活動,加大(dà)宣傳推介,拓寬茶葉銷售渠道。同時,加強與電商(shāng)平台合作,設立唐崖館,做好品牌營銷,發布品牌消費(fèi)索引,促進“唐崖茶”銷售。

作者:農民日報·中(zhōng)國農網記者 孫瑩

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